新晋潮流包袋品牌Topologie：能否在中国市场持续走红？
界面新闻记者朱咏玲，编辑楼婍沁
近来，一个名为Topologie的潮流包袋品牌，正悄然在中国内地线下市场崭露头角。
这一品牌最新的市场动作，是在广州天环广场设置围挡，预示着其首次走出华东地区。回溯2025年，Topologie已陆续在上海港汇恒隆广场、杭州万象城开设快闪店，并于5月在上海环贸iapm开设了其在中国内地的首家旗舰店。紧随其后，9月，Topologie又在上海静安嘉里中心开设了另一家旗舰店。值得一提的是，一年前，Topologie正是从上海静安嘉里中心起步，试水中国内地线下市场，开设了其首家快闪店。
展开剩余84%中国内地市场，仅仅是Topologie全球布局中的一部分。这个由法国人Carlos Granon和日本人Go Urano于2018年共同创立的品牌，从诞生之初便具备全球化视野。目前，Topologie已在中国香港、中国台湾、泰国、日本、法国、美国、英国等地开设了线下销售网点。
根据时尚媒体Fashion Network在2022年的报道，品牌创始人曾透露，Topologie在全球的销售额已达到2500万美元（约合人民币1.8亿元），其中约一半的销售额来自日本市场。
界面新闻曾尝试通过邮件联系Topologie，希望就其在中国市场的发展策略等问题进行采访，但截至发稿，尚未收到回复。
Topologie的产品定位在百元至千元左右的价格区间。然而，对于包袋品牌而言，在这个价格带内打开市场并非易事。一方面，受限于成本，主流的皮革包很难在此价格带内实现高品质，需要依靠独特的设计来提升吸引力；另一方面，非皮革包则难以卖出千元以上的高价。
Topologie主打聚酯纤维面料的包袋，却能在全球多个市场站稳脚跟，并保持快速增长，很大程度上得益于其在产品层面的创新。
Topologie最显著的特色，在于其将包袋“拆分”开来销售的模式。品牌主打包袋和绳索两大品类，整体风格偏向户外休闲，单品定价多在百元区间。消费者可以根据个人喜好，将包袋和绳索自由组合，打造出独一无二的包款。
这种独特的设计理念，源于Topologie两位创始人对攀岩运动的热爱。他们的产品灵感正是来自于攀岩装备。因此，Topologie的绳索在造型上与攀岩绳索相似，并提供不同粗细的尺寸选择。包袋的设计也注重功能性，通常设有多个夹层和功能分区。
根据品牌官网信息，Topologie拥有超过120款不同造型和尺寸的绳索，可以搭配出1000多种不同的产品组合。不仅是绳索，Topologie的包袋SKU也相当丰富，推出了水瓶包、翻盖包、枕头折叠包、手机包、水桶包等多种包型，每种包型又有多种尺寸和颜色可供选择，在保证实用性的同时，也兼顾了时尚感。
Topologie自由组合的趣味性，精准地抓住了当下更流行的消费心态——相比于购买奢侈品来炫耀，以更实惠的价格购买能够带来愉悦感或展现个性的产品，是性价比更高的选择。近年来，Labubu包挂的火爆、“多巴胺配色”杂货品牌Tagi的走红，都充分体现了这一趋势。
然而，品牌创新也常常伴随着一个常见的陷阱：顾此失彼。有时，品牌在优化产品外观的同时，却忽略了最基础的功能性。Topologie成功地避免了这一陷阱，将功能性也作为创新的重要维度，使产品不仅“好玩”、“好看”，而且“好用”。在Topologie的线上店铺中，其产品的购后评价中，“轻便实用”、“能装”等关键词频繁出现。
以Topologie的热门单品水瓶包为例，该产品的主要目标是为携带水瓶“提供一种优雅的方式”。携带水瓶出门是常见的需求，但市场上很少有专门针对这一需求进行设计的产品。Topologie水瓶包在两个夹层内巧妙地设计了一个可以直接插入水瓶的隐蔽空间，两侧的夹层也设有功能分区，可以容纳手机、钥匙等随身物品。相比于可以装下水瓶的普通包袋，Topologie水瓶包通过紧凑的设计，尽可能地增加了内部容量，因此更加小巧轻便。
这种设计也让Topologie搭上了近年来户外风潮的便车。在这股风潮下，增长最为显著的并非需要专业装备的硬核户外，而是城市轻户外场景。城市轻户外的重点在于将户外服饰的功能性和休闲感与日常生活相融合。然而，目前市面上的户外及运动品牌大多忽视了这一场景下的配饰需求，提供的选择相对有限，这为Topologie这种专注于户外风格包袋的品牌创造了机会。此外，Topologie的品牌故事，其灵感来源于攀岩，也进一步加强了其与户外文化的亲近性。
商业地产管理公司汉博商业上海公司董事长杜斌在接受界面新闻采访时表示，目前户外服饰市场中，像Topologie这样专注于户外风格的潮流包袋品牌并不多见。它能给消费者，尤其是潮流圈层的受众带来新鲜感，进而引发流行。
Topologie的溢价能力也来自于其相对独特的定位。Topologie的包袋产品定价多在500元到1000元之间，绳索的价格多在500元以内，但也有高价款可以卖到700多元。这意味着，一套完整的包袋和绳索搭配，价格几乎要接近甚至超过1000元。作为一个不强调面料科技的品牌，这个价格并不算便宜。相比之下，户外品牌Patagonia、The North Face的斜挎包定价基本在600元以内，而耐克则有不少300元以内的小挎包。
然而，Topologie将包袋和绳索分开销售的策略，在一定程度上降低了消费者的心理门槛。同时，组合式的搭配可以通过更换配件来实现新的包型，从而促进复购，甚至建立起“买一得N”的性价比认知。
目前来看，Topologie在中国内地市场仍处于提高品牌声量和扩大市场规模的阶段，尚未成为风靡街头的时尚单品。
Topologie主要的线上销售渠道是天猫旗舰店。目前，店内最受欢迎的包款——水瓶包的累计销量超过3000件。相比之下，lululemon店内的一款热门斜挎包定价600多元，已售出1万多件。
考虑到Topologie在中国市场的知名度和门店覆盖率仍有待提升，这意味着它还有一定的增长空间值得期待。但从社交平台上的一些反馈来看，即使是已经接触过Topologie的消费者，也并不一定愿意为其定价买单。“一条绳子要几百，也算是奢侈了。”一位消费者评论道。
在中国市场，像Topologie这样拥有标志性创新设计的品牌，在短期内引发流行并不难，难的是如何在人手一件的火爆之后，维持住品牌价值，并持续为消费者带来新鲜感。
行业里不乏前车之鉴，如Crocs、Ugg、By Far等品牌都在进入中国市场后经历了不同的发展阶段。从这些或成功或失败的经验中可以看出，网红品牌穿越周期的普遍有效策略包括：通过开发新品、拓展品类来保持创新能力，尤其是制造爆品的能力；通过联名、明星代言等营销举措来巩固品牌价值；同时，渠道布局也要结合对市场时机的判断，踩准节奏。
“现在大家对奢侈品没有以前那么感冒了，对国货或一些新潮的东西比较感兴趣，风潮来袭时品牌不难在消费者心中占据一定的位置。但要维持住这个位置，产品本身要有创新，也需要不断制造话题热度。”杜斌对界面新闻表示。
目前来看，Topologie已采取的措施包括推出手机配件和试水服装品类，也与其他品牌进行联名合作，并推出一些本土化的营销活动，例如在中国市场推出蛇年限量系列。
界面新闻通过天眼查APP搜索到，Topologie在中国内地的业务由专注于亚太市场的品牌代运营公司WPIC负责。
然而，此类网红品牌在中国市场还容易面临盗版的困扰，尤其是没有独家面料或技术支撑的产品。如果处理不当，很可能导致品牌价值被稀释。Topologie官方曾在2024年底发布声明，表示“严厉打击假冒伪劣产品”，并建议消费者选择官方渠道购买。
目前，在电商平台上已经不难找到Topologie的仿版产品。界面新闻发现，在某平台上，一款Topologie“同款”水瓶包的售价甚至不到100元，已售出超过千件。
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